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Informationen zum Titel:
Dieses Handbuch ist Leitfaden und Nachschlagewerk für Marketingpraktiker zugleich. Es enthält alles, was man zur Planung, zur Umsetzung und zur Kontrolle von Marketingmaßnahmen grundlegend wissen muss. Gedacht für die alltägliche Berufspraxis hebt es sich in seiner Zielstellung klar von Marketingklassikern ab, die mehr die Systematisierung und Legitimation im Blick haben.… Der Inhalt* Grundlegendes (Begriff, strategisches Dreieck, Trends, Marketingprozess)* Analyse (Marktforschung, Kaufverhalten, SWOT, Kunden, Branche, Umfeld)* Strategie (Wettbewerb, Wachstum, Zielmarkt, Positionierung, Prinzipien)* Taktik (Produkt-/Service-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik)* Steuerung (Corporate Identity, Ziele, Planungstechniken, Marketingprogramm)* Hilfsmittel (Dienstleister, Ideenfindung, Gestaltung, Text)* Glossar
Der Autor
Mirko Düssel ist Geschäftsführer einer Strategie- und Marketingberatung in Kaarst und war zuvor erfolgreich in der Marketingpraxis tätig. Er ist Mitinhaber des Lern- und Trainingsinstitutes für Marketing. Dieses Produkt haben wir gerade leider nicht auf Lager.
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Details
Erscheinungsdatum
22.09.2006
Sprache
Deutsch
Originalsprache
Deutsch
EAN
9783589236640
Herausgeber
Cornelsen Pädagogik
Serien- oder Bandtitel
Handbücher Unternehmenspraxis
Sonderedition
Nein
Autor
Mirko Düssel
Seitenanzahl
432
Einbandart
Gebundene Ausgabe
Buch Untertitel
Buch
Höhe
242 mm
Breite
17.7 cm
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